速滑谷爱凌冰雪项目速滑金牌冠军谷爱凌冬奥会事迹

A股市场别具一格的投资逻辑再次上演“神奇”事件。

A股诞生“谷爱凌概念股”

2月8日，自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌凭借93.75、88.5、94.5三跳获得金牌！有网友表示，朋友买了远望谷的股票，想着取远远望着谷爱凌夺冠的美好祝愿，没想到竟然涨停了！

股吧网友称：在远望谷远远的看着谷爱凌夺冠，没想到涨停了！“绝望谷”变“冠军谷”，有网友称这是“谷爱凌概念股”

谷爱凌代言品牌数量超20家

体育明星代言受品牌方青睐

说实话，上述炒作逻辑太过于牵强，目前并没有资料显示谷爱凌与远望谷在业务合作上存在任何关系。但在A股也是见怪不怪。

不过，随着谷爱凌的夺冠，她背后的代言和商业价值倒是备受瞩目。以及越来越多的体育明星代言受到品牌方的青睐。

公开资料显示，谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，她3岁起就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组的比赛。14岁时，谷爱凌就已经获得了9个全美冠军，家里还摆放着她的50枚金牌。

作为炙手可热的体坛顶流明星，在本届冬奥会开幕之前，在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。第一财经记者就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌的代言广告。

根据公开资料梳理，2021年之前，谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字，且多与滑雪运动相关，比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后，谷爱凌的代言品牌突然暴增，且从运动品牌到服饰，甚至食品等跨多个领域。

据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，数量远超一线娱乐明星，谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等。

另外，公开信息显示，谷爱凌在斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。但她还要与经纪公司分成，具体的比例不得而知。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。

食品产业分析师朱丹蓬表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外“卷”，而且体育明星的管理相对严格，相比于娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。

据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。

以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例。东京奥运会结束后，苏炳添先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽四家国内品牌。

除了苏炳添外，包括奥运冠军孙一文、杨倩、马龙等人都先后接到了品牌代言合同。其中杨倩签约吉利旗下的新能源品牌极氪、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球关键马龙也成为OMEGA新晋名人大使。

值得一提的是，除了签约运动员外，不少品牌也将目光放在了国家队身上。例如京东签约自由式滑雪空中技巧国家队、联想签约中国女排等。